從企業文化角度看產品價值

　　企業到底（dǐ）在賣什麽？很多企業老板或許一直都沒搞明白這個問（wèn）題，如果單單從（cóng）產品的角度（dù）出發，相同做工和原料（liào）下，有的生意（yì）紅火，有的卻門可羅雀；這其實就是文化價值的差異體現；企業經營者必須要知（zhī）道，產品隻是價（jià）值的（de）一個載體，看得見（jiàn）的價值隻是企業產品的一小（xiǎo）部分，從企業文化的角（jiǎo）度來深（shēn）度挖（wā）掘產品價值才能（néng）釋（shì）放企業產品更多的無形價值。

　　舉（jǔ）個例子：肯德基和麥當（dāng）勞賣的隻（zhī）是炸雞、漢堡等食品嗎？顯然不（bú）是（shì），我們一（yī）看它的廣告和品牌文化就知道，它們的品牌所詮（quán）釋的（de）就是青年人激情、陽光、奔放、時尚的性（xìng）格，這也是他（tā）們所挖掘出來（lái）的產品價值；如果你在走進他們店（diàn）裏，你會（huì）發現他們的氣氛也都是陽光、奔放、關懷等；故此他們能夠笑傲眾（zhòng）多競爭對手。

　　還有一個例子便是手機，如果單從產（chǎn）品上來說（shuō），蘋果手機絕對能名列前茅；為什（shí）麽近兩年越來（lái）越多（duō）的品牌能夠撼動它霸（bà）主（zhǔ）的地位，其一便（biàn）是產品不斷進（jìn）步，而最大的一個原因便是文化價值以及品牌價值的（de）挖掘。

　　企業經營者挖掘出產品的文化屬性價值，從某（mǒu）種程度上來說其實就是為了滿足人類深層次的文（wén）化心理需求，對產品的設計、傳播理念等就是喚醒人類心底最深（shēn）處的感官共鳴；像華為手機喚（huàn）醒的是中華上下五千年獨有的民族文化（huà）情（qíng）懷（huái），基於國產這一（yī）情懷，其產品便附帶了無與倫比的文化價值，這就是（shì）文化（huà）價值（zhí）挖掘最（zuì）大化的最好體現。

　　企業賣產品，一定要（yào）把產品的價值研究透，把影響產品價值最深層的東西挖出（chū）來；比如說服裝行業（yè），材料之外是形態（tài），形（xíng）態之外是個性，個性以上是精神，那麽精神以上呢？相信很多企業經營者都沒想過這個問題，但是這個問題必須（xū）去想，而（ér）且還要能夠想到想到轉換它的方法，隻有把消費者最深層次的感覺找出來，獨有的文化價值才能體現。

　　一（yī）流企業（yè）做文（wén）化，一流企業銷售的也是文化元素（sù）；文化是根，是一切的源頭；至（zhì）於（yú）這種（zhǒng）文化的具體元素是什麽，需要企（qǐ）業的經營管理者自我去深挖，發掘。

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