外（wài）國人眼（yǎn）中的中國經濟韌性，企業營銷管理怎（zěn）麽看？

　　外國人眼中的中國經濟（jì）韌性

　　在全球經濟格局中，中國經濟的表現一直備受（shòu）世界矚（zhǔ）目，尤其是其展現出的強大韌性，讓外國人紛（fēn）紛投來關注與讚賞的目光。

　　從GDP增長（zhǎng）數據來看，2024年中國國內生產總值首次突（tū）破130萬億元，達1349084億元，同比增長（zhǎng）5%，經濟總量規（guī）模穩居全球（qiú）第二位，這樣的增長成績（jì）在世界（jiè）主要經濟體中名列前茅。德國《商報》就關注到中國政府為過去一年設定的“5%左右”增長目標得以實現，且從行業數據中看到中國製造業增（zēng）加值增長6.1%，電力、熱力、燃氣及水生產（chǎn）和供應業增加值增長5.3%，裝備製造業增加值增長7.7%，高技術製造業增加值增長8.9%，特別是新能源汽車（chē）、集成電（diàn）路（lù）和工業機器人等高科技領域產品實現大幅增長，彰顯了中（zhōng）國經濟在各產業領域發展的強勁動力與（yǔ）韌性。

　　出口方麵，中國（guó）同樣成績斐然（rán）。2024年中國進出口總（zǒng）值達（dá）到43.85萬億元人民幣（bì），同比增長5%，其中出口（kǒu）規模達到25.45萬億元，同比增長7.1%，連續第八年保持增長。彭博社援（yuán）引法國巴黎銀行（háng）首席中國經濟學家榮靜的觀點，特別指出2024年中國經濟最大的（de）亮點是出口增長強勁。在（zài）國際地緣（yuán）政治衝突加（jiā）劇、貿易保護主義（yì）逆流洶湧的環境下，中國出口能取得（dé）這樣的成績（jì）殊為不易。像中國海關總署發布的數據顯示，今年前4個（gè）月，以人民幣計，中國貨物貿易進出口總值（zhí）14.14萬億元，同比增長2.4%，其中（zhōng）出口8.39萬億元，增長7.5%，出口機電產品5.04萬億元，增長（zhǎng）9.5%，占（zhàn）中國（guó）出口（kǒu）總值的60.1%，今年一季度，中國對170多個國家和地區出口實現增（zēng）長。這背後是中國完備高效的產（chǎn）業鏈供應鏈體係在發揮支撐作用，使得中國產品能夠持續穩定地走向（xiàng）世界市場。

　　產業結構優化也是中國經濟韌性的重要（yào）體現。多年來，中國一（yī）直是全球製造業中心，而近年來“中國智造”迅速崛起，特別是在人工智能、5G、電子商務、電（diàn）動汽（qì）車等領域。俄羅斯國家研（yán）究型高等經濟（jì）大學世界（jiè）經（jīng）濟學院副教授克謝尼亞・邦（bāng）達連（lián）科表示，在複雜多變的世界經濟格局中（zhōng），很少有經濟體能像中國一（yī）樣展現出（chū）如此強大的韌性，中國製造業在保持規模優勢的同時，通過創新驅動向高端化邁進，不斷提升在全（quán）球產業鏈中的地位。當前（qián），以新能源汽車為代表的“中（zhōng）國智造”產品，正日益受到外國消（xiāo）費者追捧。2024年，中國新能源汽車新車（chē）銷量在汽車新車總銷量中的占比達到40.9%，連續十年位居全（quán）球第一。除了新能源汽車，華為折疊手機、小米骨傳導耳機、影石Insta360全景（jǐng）相機、宇樹人形機器人等不斷湧現的（de）“中國（guó）智造（zào）”也在全球聲（shēng）名鵲起，中國通過（guò）科技創新和產業升級持續為經濟增長注入新的動能。

　　中國經濟（jì）韌（rèn）性的來源

　　中國經濟之所以能在複雜多變的全球經濟環境中展現出如此強大的韌性，背後有著多方麵深層次的原因（yīn）。

　　（1）完備的產業體係

　　中國是全（quán）世界唯一擁有（yǒu）聯合（hé）國產業分類中全部工業門類的（de）國家，擁有41個工業大類（lèi）、207個工業（yè）中類、666個工業小類。這種（zhǒng）完（wán）備的工業（yè）體係意味著中國能夠生產從服裝鞋襪到航空航天、從原料礦產到（dào）工業母機的一切工業產品，在全球產業鏈中占據獨特地（dì）位。

　　製造業規模更是連續15年保持全球第一。2024年，規模以上工業增加值同比增長5.8%，較2023年提升1.2個百分點，工業和信息化領域對經濟增長（zhǎng）的貢獻超四成，成為宏觀經濟大盤的“穩定器（qì）”與“壓艙石”。在重點行業方麵，2024年（nián）我國41個工（gōng）業（yè）大類行業中39個保持增（zēng）長，電子、有色、化工、汽（qì）車等重（chóng）點行業對工業生產增長的（de）貢獻率為四成；全年規模以上裝備製造業增加值同比（bǐ）增長7.7%，對全部規模（mó）以上（shàng）工業增長貢獻率達到46.2%。

　　在新興產業發展上，中國同樣成（chéng）績卓著。以（yǐ）新（xīn）能源汽車為例，中國不僅是全球最大（dà）的（de）新能源汽車生產國和消（xiāo）費國，更是在技術創新和產（chǎn）業生態建設上（shàng）走在世界前列。2024年，中國新能源汽車新車銷量在汽（qì）車新車（chē）總（zǒng）銷量中的占比達到40.9%，連續十年位居全（quán）球第一，超快充技術可在短短五分鍾內為車輛提供（gòng）400公裏（lǐ）的續航裏程（chéng），有（yǒu）可能成為全球電動汽車普及的關鍵（jiàn）因（yīn）素。在人（rén）工智能領域，中（zhōng）國的（de）技術研發和應（yīng）用也在快速推進，大量人工（gōng）智能企業崛起，相關技術在智能製造、智慧（huì）城市、醫療、教育等多個領域廣泛應用，推動產業升（shēng）級和創新發展。

　　（2）持續的政策支持

　　麵對各種經濟挑戰，中國政府（fǔ）積極作為，通過一係列（liè）精準且有（yǒu）力的政策措（cuò）施，為（wéi）經（jīng）濟發展保駕護航。

　　貨幣政策上，中國人民銀行靈活運用多（duō）種政策（cè）工（gōng）具。2024年9月24日，央行與金（jīn）融監管機構出台（tái）了一係列貨幣（bì）金融政策，為（wéi）市場注入流動性，穩（wěn）定市場預期。進入2025年，預計（jì）貨幣政策將（jiāng）繼續保持適度（dù）寬鬆，全年降準幅（fú）度大約100BP，降息約30BP，以促進信貸（dài）投放與投資（zī）消費，維持經濟（jì）發展的適宜貨幣環境。

　　財政政策同樣（yàng）積極有（yǒu）為（wéi）。2025年預計財政赤（chì）字率將提升（shēng）至4%左右，赤字（zì）規模為5.66萬億元，較2024年增加1.6萬億元，旨在為社會（huì）保障、公共服務、基礎（chǔ）設施建設（shè）等領域提供充足資金，增強經濟發展的韌性與動力。同時，安排超長期特別（bié）國債3000億元支持消費品以舊換（huàn）新（xīn），進一步釋放消費潛力，推動經濟增長。在化解房（fáng）地產（chǎn）市（shì）場和地方債風險方麵，政府也出台了一係列針對性政（zhèng）策，如通過省級政府參股本省頭部民營（yíng）房企、取消一線城（chéng）市（shì）限購限貸（dài）政（zhèng）策、地方政府出資收購過剩商品房轉化為保障性住房等措施，穩定房地產市場；通過增加國債與省級政府一般（bān）債發行來置（zhì）換（huàn）三（sān）四線政（zhèng）府債務等方式，積極（jí）穩妥化解地方債風險。

　　（3）龐大的國內市場

　　中國（guó）擁有14億多人口，其中中等收入群體規模已超過4億（yì）人，這構成了一個規模龐大、需求多樣的國內消費市場，成為中國經濟增長的重（chóng）要支撐力量。

　　隨著居民收入水平的提（tí）高和消費觀（guān）念的（de）轉變，消費結構不斷升（shēng）級，從傳統的物質消費向（xiàng）服務消費、從生存型（xíng）消費向（xiàng）發展型消（xiāo）費轉變的趨勢明顯。2024年，我國服務零售額比上年增長6.2%，比同期商品零售額增（zēng）速高3.0個百（bǎi）分點，服務（wù）消費在健（jiàn）康、養老、托幼、家政等領域展現（xiàn）出巨大潛力。新型消（xiāo）費也呈現（xiàn）出良好的增長態勢，網上零售額比上年增長7.2%，其中（zhōng）實物商品網上零售額增長6.5%；新能源乘用車零售量首次突破1000萬輛，增長40.7%；限額以上單位家電零售（shòu）額突破1萬億元，創曆史新高，高能效等級家電、智能家電銷售實現較快增長（zhǎng）。消費的升級（jí）和新型消費的發展，為經濟增（zēng）長注入源源不斷的動力，也為企業創新和產業升級提（tí）供了廣闊空間。

　　中國經濟韌性對企業營銷管理的影響

　　中國經濟的（de）強大韌性如同一塊（kuài）基石，為企業的營銷（xiāo）管理提供了堅實的支撐，同時也在不斷推動著企業營銷管理的變革與創新，深刻影（yǐng）響著企業在市場中的（de）發（fā）展戰略與運營方式。

　　（1）市場機遇的（de）變化

　　中國經濟韌性下的國內市場消費升級浪潮，為企業帶來了廣闊的營銷新空間。隨著居民（mín）收入增長和消費觀（guān）念的轉變，消費者對品質（zhì）、健康、個性化的追求愈發凸顯（xiǎn）。在食品領域（yù），有機食品、綠色（sè）蔬菜等健康食品越來越受到消費者青睞，像盒馬鮮生等新零售平台，積極布局有機食品專區，與各地優質農產（chǎn）品供應商合作，將（jiāng）新鮮、無（wú）汙染的有機（jī）蔬菜、水果等直供消費者餐（cān）桌，滿足了消（xiāo）費者對健康飲食的需求，同時也為自身帶來（lái）了新的業務增長點。在服飾（shì）行業，個性化定（dìng）製（zhì）成為趨勢，酷特智（zhì）能通過數字（zì）化平台，收集消（xiāo）費者的身材數據、款（kuǎn）式偏好等信息，實現服裝的個性化定製生產，不僅提高了消費者的滿意度，還提升了（le）品牌的競（jìng）爭力。

　　新興產業的崛起更是打開了營銷的全新大門。以新能源汽車行業為例，中國在新能源汽車領域的飛速發展，不僅吸引了國內消費者的目光，也在（zài）國際市場上嶄（zhǎn）露頭角。特（tè）斯拉在中國市場持（chí）續投入研發與生產，不斷優（yōu）化產品性能與智（zhì）能配置，通過線上線下相結合的（de）營銷方式，舉（jǔ）辦（bàn）試駕活動、線上產品發布（bù）會（huì）等，吸引（yǐn）了（le）大量追求科技（jì）與環保的消費者，其Model3和（hé）ModelY車型在（zài）中國市（shì）場銷量（liàng）可觀，成為新能源（yuán）汽車市場（chǎng）的明星產品（pǐn）。小鵬汽車（chē）則憑借（jiè）自主研發的智能輔（fǔ）助駕駛技術，打造差異（yì）化（huà）競爭優勢，通過精準的市場定位和年輕化的營銷策略，如與熱門遊戲、動漫IP合作開展跨（kuà）界營（yíng）銷，吸（xī）引了年輕一代（dài）消費者，在新能源汽車市場中占據了一席之地。

　　（2）營銷策略的調整

　　為適應中國經濟的（de）變（biàn）化，企業在產品創新上不斷發力。以華為為例（lì），麵對全球通信市場的激烈競（jìng）爭和技術變革，華為持續加大研發投入，推出了一係列具有創新性的（de）5G通信產品和解決方（fāng）案。其5G基站設（shè）備不僅（jǐn）在技術性能（néng）上領先全球，還（hái）通（tōng）過不斷優（yōu）化產品設計，提高了設備的穩定性和可（kě）靠性（xìng）。在手機業務方麵（miàn），華為推出的折疊屏手機MateX係列，以創新的折疊屏設計和（hé）強大的性能，滿足（zú）了消費者對大屏、多任務處理的需求，引領了智能手機的創新潮流，也提升了華為（wéi）品（pǐn）牌在全球（qiú）的影響力。

　　渠道拓展方麵，越（yuè）來越（yuè）多的企業開（kāi）始重視線（xiàn）上線下（xià）融（róng）合（hé）的營銷渠道。小米公司在發展過程中，構建了線上官網、電商平台，線下小米（mǐ）之家、授權專賣店的全（quán）渠道銷售體（tǐ）係。線上平台方便消費者（zhě）隨時隨地了解產品信息（xī）、下單購買，同時利用大數據分析消費者行（háng）為，為精準營（yíng）銷提供依據；線下門店則為消費者提（tí）供了產（chǎn）品體驗（yàn）、售後服務的場所，增（zēng）強了消（xiāo）費者與品牌的互動（dòng）和粘性。小米通（tōng）過線上線下的協同運營（yíng），實現了產品的快速銷售和品牌的廣泛傳播，其（qí）產品銷量和市場份額不斷攀升（shēng）。

　　品牌建設也是企業營銷策略調整的重要方向。安（ān）踏通過讚助國際體育賽事、簽約知（zhī）名運動員等方式，提升品（pǐn）牌的國（guó）際知名度和美譽度。安踏讚助了中（zhōng）國（guó）奧委會、NBA等多個體育賽事和組（zǔ）織，與知名籃球（qiú）運（yùn）動員克萊・湯普森合作推出簽名籃球鞋係列，借助體（tǐ）育（yù）明星的影響力和體育賽事的傳播（bō）力，將安踏（tà）品牌推向全球市場，使安踏從一個國內運動品牌逐漸成長為具有國際影響力的知名品牌，產品銷量和（hé）品牌價值實（shí）現了雙增長。

　　（3）國際合作與（yǔ）競爭

　　中國經濟的韌性（xìng）吸引了（le）眾多外資企業加大在中國市場的（de）投資與合作。德國大眾（zhòng）汽車集團與中國（guó）多家汽車企業建立了長期穩定的合作關係，通（tōng）過合資建廠、技術共享等方式，深入挖掘中國汽（qì）車市場的潛力。大眾在中國市場推出了多款符合中（zhōng）國消費者需求的（de）車（chē）型，如朗逸、寶來（lái）等，通過本地化的生產和營銷，在中國汽車市場（chǎng）取得了優異的銷售成（chéng）績，同時也促（cù）進了中國（guó）汽車產業的（de）技術進步和發展。

　　中國企業也憑借經濟韌性帶來的實力，積極走（zǒu）向世界（jiè）。以海爾為（wéi）例，海爾在全球布局研發、生產和（hé）銷售網絡（luò），通過並購（gòu）通用（yòng）電氣家電業務、斐雪（xuě）派克等國際知名家電品牌，實現了（le）品牌的國際（jì）化（huà）擴張。海（hǎi）爾根據不同國家和地（dì）區的市場需求，研發（fā）生產個性化的家電產品，如針對美國市場推出的大容量冰箱、針對歐洲市場推出的節能型洗衣（yī）機等，成功打開了國際市場（chǎng），在全球家電市場中占據（jù）了重要地位，展現了中國企業在國際競爭中的實力與風采。

　　企業應對中國經濟韌性的營銷管理策（cè）略

　　麵對中國經濟展現出的強（qiáng）大韌性以（yǐ）及由此帶來的市場環境（jìng）變化，企業需（xū）要及時（shí）調整營銷管理策略，以適應新的經濟（jì）形勢（shì），抓住發展機遇（yù），實現可持續發展（zhǎn）。

　　（1）創新驅動營銷

　　在科技（jì）創新飛速發展的時代（dài），企業應積極擁抱新技術，將（jiāng）其融入營銷管理中，以提升產品競爭力（lì）和營銷效果。AI技術在營銷領域的應（yīng）用正（zhèng）逐漸（jiàn）成為企業創新（xīn）營銷（xiāo）的重要手（shǒu）段。許多電商企業利用AI技術實現了精準（zhǔn）營銷。通過對（duì）消費者瀏覽曆史、購（gòu）買行為、搜索關鍵詞等大量（liàng）數據的分析，AI算法能夠精準洞察消費者的需求和偏好，為消費者提供個性化的商品推薦。像淘寶（bǎo）、京東等電商平台，根據消費者的曆（lì）史購買記（jì）錄，在首頁為用戶推送符合其口味的商品，大大提高了營銷的精（jīng）準度和轉化率，用戶購買的可能性大幅提升（shēng），有效促進了商品銷售。

　　一些企業還利用AI技（jì）術進行智能客服服務。AI客服能夠24小時在線，快速響應消（xiāo）費者的谘詢和問題（tí），提供準確的（de）解答和建議。這不僅提（tí）高了客（kè）戶服務的效率和質量，還降低了（le）企業的人（rén）力成（chéng）本。同時，AI客服還能通過與（yǔ）消費者的對話，收集消費（fèi）者的反饋和（hé）意見，為企（qǐ）業產品改進和營銷策略調整提供有價值的參考。

　　（2）市場多元化拓展

　　企業在（zài）鞏（gǒng）固（gù）國內市場的（de）同時，應積極開拓國際市場，降低（dī）對（duì）單一市場的依（yī）賴，以分散風險並尋找新的增長機會（huì）。在國（guó）內市場，企業（yè）要深入挖（wā）掘不同地區、不同消費群體的需求差異，製定差異化的營銷策略。對於一線城市的（de）消費者（zhě），他們對品（pǐn）質和時尚的追求較高，企業可以（yǐ）推出（chū）高端、個性化的產品（pǐn），並通過線上（shàng）線下（xià）融合的新（xīn）零售（shòu）模式，提（tí）供優質的購物體驗（yàn）。而對（duì）於二三（sān）線城市及農村市場，消費（fèi）者更注重性價（jià）比，企業可以推出價格親民（mín）、實用性強的產品，並加強與當（dāng）地經銷商（shāng）的合作，拓寬（kuān）銷（xiāo）售渠（qú）道，提高產品的市場覆蓋率。

　　在國際市場拓展方麵，企業要充分了解目標市場的文（wén）化、政策、消（xiāo）費習（xí）慣（guàn）等因素，製定本土化的營銷策略。小米在進入（rù）印度市場（chǎng）時，針（zhēn）對印度消費者對手機拍照和電池續（xù）航能力的高（gāo）要求，推出了具有高（gāo）像素攝像頭和大容量電池的手（shǒu）機型號，並通過與印度當地的電商（shāng）平台（tái）合作、開設線（xiàn）下門店等方式，迅速打開了市場。同時，小米還積極參與印度的公益活動，提升（shēng）品牌在當地的知名（míng）度和（hé）美譽度，贏得了印度消費者（zhě）的認可和喜愛，使小米手機在印度市場的銷量名列前茅。

　　（3）品牌價值（zhí）提（tí）升

　　品牌價值是企業在市場競爭中的重要資產，提升品牌（pái）價值能夠增強消費者對品牌的忠誠度和認同感，幫助企（qǐ）業（yè）更好地適應經（jīng）濟環境變化。企業要明確品牌定位，突出品牌的獨特價值和個性。星巴（bā）克將自己定位（wèi）為“第三空間”，除了提（tí）供咖啡飲品（pǐn），更注重為消費者營造（zào）一個（gè）舒（shū）適、放（fàng）鬆的（de）社交和休閑空間，與其他咖啡品牌（pái）形成（chéng）了明顯的差異（yì）化。通過獨特（tè）的品牌定位（wèi），星巴克吸引了追（zhuī）求品質生（shēng）活和社交體（tǐ）驗的消費者群體，樹立了獨特的品牌形象，在全（quán）球咖啡市場中占據（jù）了重要地位。

　　提供優質的（de）產品和服務是提升品牌（pái）價值的基礎。蘋（píng）果公（gōng）司（sī）一直以來以高品質的產品和（hé）優質的售後服務著稱。其（qí）產品在設計、性能（néng）、質量等方麵都追求卓越，不斷推出具有創（chuàng）新性和領先性的產品，如iphoness係列手機，憑借其時尚的外觀、強大的功能和流暢的使用體（tǐ）驗，贏得了全球消費者的青睞。同時，蘋果（guǒ）公司還建（jiàn）立了完善的售後服務體係，為消費者提供及時（shí）、高效的售後支持，解決消費者的（de）後顧之憂，進一步提升了品（pǐn）牌的美譽度和忠誠度。

　　積極履行（háng）社會責任也是（shì）提升品牌價值的（de）重要途（tú）徑。許多企業通過參與環保、公益等（děng）活動，展示（shì）企業的社會責（zé）任感，贏得消費（fèi）者的認可和尊（zūn）重。特斯拉在電動汽車領域不僅致力於（yú）技術創新和產品（pǐn）推廣，還積（jī）極參與環保公益活動，推動（dòng）可持續能源的發展。特斯（sī）拉的這一舉措，不僅提升了品牌形象，還吸引了更多關注環保和可持續發展的消費者，增強了品牌的競爭力。

　　谘詢引導（dǎo）

　　在複（fù）雜多變的中國經濟環境中，企業的營銷管（guǎn）理麵臨著諸（zhū）多挑戰與機遇，每一個（gè）決策都可能影響企業的未來走向。如果您（nín）在營銷管（guǎn）理方麵（miàn）正麵臨（lín）困惑，不確定如何精準（zhǔn）把（bǎ）握市場趨勢、製定有效的營銷策（cè）略，或是在品牌建設、市（shì）場拓展等方麵需要專業的建議，歡迎隨（suí）時（shí）與我（wǒ）谘詢。憑借豐富的行業經驗和深入（rù）的市（shì）場洞察，我將為您提供量身定製的營銷管（guǎn）理解決方案，幫助您的企業在充滿韌（rèn）性的中國經濟浪潮中破浪（làng）前行，實現可持續發展與增長。