以文（wén）化賦（fù）能經濟社（shè）會發展，企業營銷管理（lǐ）對此有（yǒu）何啟發？

　　文（wén）化賦能經濟社會發展的時代內涵

　　在（zài）當今時代，文化已成為推動經濟社會發展的關鍵力量，其內涵豐富且影響深遠。總書記強調“推動（dòng）高質量發展，文化是重要支點”，深（shēn）刻揭示了文（wén）化在（zài）新時代（dài）的重要地位。文化，猶如經濟發展的“助推器”，為經濟增長注入源源（yuán）不斷的動力（lì）。它能提升產品附加值，塑造品牌形象，拓展市場空間。例如故宮文創，通過挖掘故宮深厚的文化（huà）底蘊（yùn），將古老的文物元素與現代產品相結合，開（kāi）發出一係列深受消費者喜愛的（de）文創產品，不僅傳（chuán）播（bō）了傳（chuán）統（tǒng）文化（huà），還創造（zào）了可觀的經濟效益。從2013年到2020年，故宮文創產品的銷售額（é）從6億元增長到超過20億元，成為文（wén）化賦能經濟的典（diǎn）型案例。

　　文化也是社會和諧的“黏（nián）合劑”，它以（yǐ）強大的凝聚力和（hé）向心力，促進社會成員（yuán）之間的溝通與理解，增強社會認（rèn）同感和歸屬感。社區文化活動、民俗節日慶典等（děng），都是文化（huà）發揮社會融合作用的生（shēng）動體現。以潮汕地區的英歌舞（wǔ）為例，這項擁有300多年曆史（shǐ）的國家級（jí）非遺藝術，不僅是一種藝術表演（yǎn）形式，更是當地民眾情感交流和團結凝聚的重要載體。在英歌舞表演中，人們共同參與（yǔ），感受傳（chuán）統文化的魅力，增進了彼此之間的聯係和信（xìn）任。2024年春節期間，“中（zhōng）華（huá）英歌・舞動汕頭”活動吸引了眾多遊客前往潮汕地區，不僅帶動了當地旅遊業的發展，也讓不同地域的人們在欣賞英歌舞的過程中，感受到（dào）潮汕文化（huà）的獨（dú）特魅力，促進了文化的交流與融（róng）合。

　　文化賦能經濟社會發展的多（duō）麵實踐

　　（一）文化與鄉村振興：以文化激活鄉（xiāng）村發展新（xīn）動能

　　文化在鄉村振興中扮演著舉足輕重的（de）角色（sè），成為（wéi）激活鄉村發展新動能的關鍵要（yào）素（sù）。以江西金（jīn）溪縣為例，這座擁有7個中國曆史文化名鎮名村、128個格局完整古村落和11633棟明清（qīng）古建築的縣城，宛如一座沒有圍牆的博物館。然而，隨著時間的推移（yí），年久（jiǔ）失修的老屋麵臨著倒塌的危險，守護古村、傳承鄉愁（chóu）迫在眉睫。2018年，中國文物保護基金會與金溪縣政府（fǔ）攜手啟動“拯救老屋行動”，針對傳統村落保護中產權歸屬複雜的難題，為古村古建確權頒證，並探索創（chuàng）新古村古建收（shōu）儲（chǔ）托（tuō）管機製。村民自願（yuàn）將老屋托管給村委會，村委會再將經營權流轉給旅遊開發公司，實現了（le）古村落的（de）整村開發和活化利用。如今，大片保存完好的古村落成為金（jīn）溪縣文化（huà）旅遊產業招商的特色名片，吸（xī）引了大量遊客前來觀光遊覽。

　　金溪縣還（hái）擁有豐富（fù）多彩的民俗文化，手搖獅、馬步燈、矮腳龍等非物質文化遺（yí）產獨具魅力。為推動古（gǔ）村落旅遊（yóu）與特色文化融合發展（zhǎn），金溪縣在旅遊產業發展比（bǐ）較成熟的（de）古村常（cháng）態化開展非（fēi）遺文（wén）化展（zhǎn）演等活動，持續帶動古村落旅（lǚ）遊人（rén）氣高漲、活力迸發。文化的注入不僅讓鄉村（cūn）的曆史文化得以傳承和弘揚，也為鄉村帶（dài）來了（le）新的發（fā）展（zhǎn）機遇。越來越多的年輕人回到鄉村（cūn），參與到文化旅遊產業的發展中，為鄉村振興注入（rù）了新的活（huó）力。據（jù）統計，金溪（xī）縣（xiàn）通過發（fā）展文化旅遊產業，帶動了周邊鄉村上千人（rén）就業，人均年收入增長了數千元，實現了經濟與文（wén）化的良性循（xún）環。

　　（二）文化創意產業：點亮城市經濟新（xīn）燈塔

　　文化創意（yì）產業作為文化與（yǔ）經濟（jì）深度融合的產物，正成為城市經濟發展的新引（yǐn）擎，點亮了城市經濟的新燈塔。以上饒文化創意產業博覽會為例（lì），2017年上饒（ráo）文博會著實火了整個（gè）“五一”假期（qī），原定於（yú）4月30日（rì）結束（shù）的展會因人氣火（huǒ）爆延期至5月2日。此次文博會吸引了7省20地市700餘（yú）家參展機構，參展商品1萬餘件，參展麵積達2萬平方米（mǐ）。文博會期間，觀展人次（cì）高達（dá）18萬，展館內現場（chǎng）交易額和協議訂單金（jīn）額超過（guò）3600萬元，現場簽（qiān）約文化產業項目33個，項目（mù）總投資157.9億元。

　　在這場文化盛宴中，上饒市充（chōng）分展（zhǎn）示了其豐厚的曆史文化底蘊。鄱陽脫胎（tāi）漆器髹飾技藝、鉛山連四紙製作技藝、婺源（yuán）歙硯製作技藝、弋（yì）陽腔等一係列精彩（cǎi）的非（fēi）遺展品紛紛亮相，集中展示了上饒這片土地豐富（fù）的曆史和文化印記。同時，“文化+”模式成為（wéi）展（zhǎn）會的一大亮點，文化與科技、旅遊等（děng）產（chǎn）業的深度融合，為城市（shì）經濟發展帶來了新（xīn）的（de）機遇。文化與科技的融合讓VR技（jì）術、AR技術、MR技術等（děng）新業態驚豔登場，遊客通過VR設備就可以足不出戶（hù）領（lǐng）略上饒的大好風光，這不僅（jǐn）為科技產業注入了文（wén）化內涵，也讓科技產業瞄準了價（jià）值（zhí）鏈高端發力。“文化（huà）+旅遊”則讓上饒的旅遊經濟更加活躍，帶有地域特色的文（wén）化（huà）旅遊產品（pǐn）廣受追捧，成為各地的旅遊（yóu）名片（piàn）。

　　上饒文博會的成功舉辦，不僅為文化企業提供了展示風采、促進交流合（hé）作的（de）平台，也為城市帶來了（le）人氣（qì）和經濟效益，推動了產業結構的優化升級，提（tí）升了城市的文化軟實力。它讓人們（men）看到，文化創意產業正以其獨特的魅力（lì）和無限的潛力，成為城市經濟發展的新動力。

　　（三）數字文（wén）化：開拓經濟發（fā）展新（xīn）航道

　　數字文化是文（wén）化產業（yè）的重要組成部分，是文化產業數字化、網絡化、智（zhì）能化的必然（rán）結果。隨著信息技術的飛速發（fā）展，數字化手段正深刻地改變著文化的傳承和傳播方式，開拓出經濟（jì）發展的新航道。以抖（dǒu）音平台為（wéi）例，2025年春節期間，抖音以數（shù）字化手段推動（dòng）非遺文化傳播（bō）與消費創新，取得了顯著成效。數據顯示，非遺相關（guān）視頻總播放量達（dá）1679億次，日均直播超17.3萬場（chǎng），非（fēi）遺商品銷量同比增長33.7%，非遺團購訂單量更激增139%。

　　抖音推出的“AI剪紙”特效（xiào）工具吸引了56.3萬用戶參與，通過（guò）智能算法將傳統剪紙圖案與現代（dài）元素結合，用戶（hù）僅（jǐn）需掃碼即可生成個性化剪紙（zhǐ）作品，極大地降低了非遺體驗門檻，讓更多人能夠輕鬆接觸和了解非（fēi）遺文化。“非（fēi）遺賀新春”話題播放量超27億（yì）次，豫劇、皮影戲等表演類非遺直播（bō）熱度（dù）居首，其中英歌舞團購訂單量同比暴（bào）增795%，皮影戲增長488%。技術的應用不僅拓寬了非遺文化的傳播渠道，也激（jī）發了年輕群體的參與熱情，00後非遺（yí）消費額同比增長53%。

　　數字化技術也為旅遊產業帶來了新的發展機遇。一些地方（fāng）通（tōng）過開發數字化文（wén）化旅遊（yóu）資源（yuán），讓遊客能夠身臨其境地感受當地的曆史文化和自然風光。如黃山歙（xī）縣魚（yú）燈相關視頻播放量達17.1億次，帶動當地文（wén）旅訂（dìng）單增長458%；揭陽英歌舞通過春晚舞台和（hé）實景演出《英歌情（qíng）》，吸引全（quán）球觀眾並拉動地方消費。古城古鎮如惠山古鎮、忻（xīn）州古城的團購訂單量增（zēng）長超300%，非遺（yí）成（chéng）為地方經濟的（de）新（xīn）引擎。數字文化（huà）的發展，不僅傳承和弘揚了傳統文化，也催生了新的經濟模式，為旅遊（yóu）產業和地方經（jīng）濟的發展注入了新的活力。

　　文化賦能對企業營銷管理的（de）啟示

　　（一）塑造（zào）獨特品牌文化（huà），提升品牌（pái）辨識（shí）度

　　在新（xīn）茶飲行業競爭激烈的市場環境中，益禾堂通過“益趣東（dōng）方”的品牌策略，成功塑造了獨特的品牌文化，提（tí）升（shēng）了品牌辨識度。益禾堂深知，全球化視野和（hé）文化底蘊（yùn）是品牌（pái）走向世界的關鍵，因此積極尋求與國內外知名IP、文化機構的合作，將中（zhōng）國傳統（tǒng）文化的精髓（suǐ）與現代茶飲相結合。

　　2024年，益禾堂與《盜墓筆記》的聯名（míng）活動成為品牌跨界營銷的高光時刻。此（cǐ）次聯名，益禾堂特別推出茉（mò）莉白輕乳茶、桃膠燉雪梨、黑（hēi）糖珍（zhēn）珠奶茶、草莓麻薯多多4款茶飲，組成5款聯名套餐（cān），每一款都融入（rù）了《盜墓筆記》中的神秘元素與長白山的自然（rán）韻味。在限量版主題透卡、日（rì）曆・小卡套組、膠片、光柵（shān）卡、抱枕和保（bǎo）溫袋（dài）等聯名周邊的設計上也盡顯巧思，如（rú）選用透（tòu）光工藝的雙層紙杯，當燈光置於杯子內部，對準杯身外側聯名logo的下方部分，便會透（tòu）出神秘的雲頂天宮圖案，增添了品茶的趣味性。

　　益禾堂還（hái）聯動十大城市戶外大屏預熱活動，在全國多地設立線下聯名主題店（diàn），從店內布局到細節裝飾都力求還原書中的神秘氛圍，並在河（hé）南洛陽、廣西南寧（níng）打造主（zhǔ）題快閃活動。這些舉措不僅充分凸顯聯名元素，更深挖細節，連接起書中世（shì）界與現實，吸引了（le）大量粉絲和消（xiāo）費者前來打卡互（hù）動，現場氣氛熱烈（liè）。

　　通過與熱門IP的聯名合作，益禾堂滿足了消費者對精神層麵的追求，讓消費者在享受茶飲的（de）同時，也能感受到品牌所傳達的文（wén）化價（jià）值和情感聯結。這種深度的聯名玩法，不僅提升了益禾堂的（de）品牌認知度（dù），也使其在市場競爭中脫穎而出，為（wéi）品牌全球化布局打下了堅實基礎。據統計（jì），益禾堂與《盜墓筆記》聯名上（shàng）線僅4天，杯量突破141萬（wàn）杯；小紅書有（yǒu）關（guān）聯名（míng）筆記超4000+，微（wēi）博閱讀量超2300萬，其中，12月20日（rì），微博單（dān）日閱讀量破1700萬（wàn）+。

　　（二）深挖文化內涵，創新產品與服務

　　企業可（kě）以從（cóng）豐富的（de）文化資源中挖掘特色，創新（xīn）產品和服務，滿足消費者對文化體驗的需求，實現差異化競爭。雲（yún）南（nán）銷售公（gōng）司在這方麵做出了積極的探索，取得了顯著的成效。雲南（nán），擁有得（dé）天獨厚的（de）自然資源和豐富多彩的人文景觀，雲南銷售公司立足（zú）雲南文化和（hé）旅遊資源的多樣性和獨特性，堅持以文化為魂、特色為根、創新為要，從加油站外觀形象、員工服飾、特色服務、特色（sè）商品、“象哥雀妹”企業IP等方麵將中國石油文化與地方獨具特（tè）色（sè）的少數民族文化、地域文化相融合，打造（zào）“七彩雲南、魅力雲銷”特色企業文化。

　　2008年，雲南（nán）銷售首座民族特色文化加油站——大理金花加油站在蒼山腳下洱海之畔全新亮相。加油站鮮明的白（bái）族文化，以及以（yǐ）“小導遊、小翻譯、小廣播、小地圖、小能手”為主要內容（róng）的“五小服務”，對本（běn）地顧客產（chǎn）生了極大的吸引力，本地60%以上的出（chū）租車在金花加油站定點（diǎn）加油，形成了旅遊城（chéng）市加油站的特色服務，拉近了中國（guó）石油與地方（fāng）社會（huì）公眾的心理距離、情感距離，受到地（dì）方公眾和媒體輿論的普遍認（rèn）可。

　　2014年，雲南銷售（shòu）提出（chū）打造“五朵金花”特色加油站群體構想，將中國石油企業文化與雲南多樣性（xìng）的特（tè）色地域文化融合，形成不同特色（sè）加油站品牌形象。以麗江古路灣（納西族（zú））、楚雄太陽女（彝族）、文山寶寧（壯族（zú））、德（dé）宏瑞麗（傣族（zú））、昆明（míng）幹壩塘（彝族）及和（hé）順滇西抗戰文化為主的“五朵金花”特色加油站群（qún）體在雲嶺大（dà）地競相綻放。昆（kūn）明幹壩塘加油站以（yǐ）“遠方的（de）客人請你留下來”為（wéi）主題，重點展示了“一景（jǐng）”、“一詩”、“一節”、“一舞”、“一歌”、“一繡”的“六個一”的彝族撒尼文（wén）化元素，開業（yè）當天就吸引大批遊客（kè）進店消費。

　　雲南銷（xiāo）售公司還依托營銷創意工作室開展IP文化營（yíng）銷，設計出可（kě）愛乖萌的“象哥、雀妹”企業IP形象，賦予其“石油（yóu）精神”和雲南（nán）“大山精神”相融合的IP屬性，並申請了外觀專利和美術（shù）著作權，注冊了“好（hǎo）客生活”、“U-life”自有產品商標。3款微信表情包下載使用量累計超過2000萬次，有（yǒu）效提升了中國石油（yóu）品（pǐn）牌吸引力、親和力。

　　通過將地域文化融入加油站服務，雲南銷售公（gōng）司不僅提升了企業文化形象，增強了（le）企業品牌認同，還走出了一條文化營銷的（de）創（chuàng）新之路，為企業帶來（lái）了良好的經濟效益和社會效益。

　　（三）契合文化價值觀，精準觸達消費者

　　不同地區的文化背景會導致消費者（zhě）在消費行（háng）為、消費習慣和（hé）消費理念上存（cún）在（zài）差異，企業在營銷過程中應充分考慮這些差異，契合當（dāng）地文化價值觀，製定（dìng）針對（duì）性的營銷（xiāo）策略，與消費者建立情感共鳴，從而促進產品銷售。以麥當勞為例，在不同國家采取了不同的營銷策略。在印度，由於當地飲食習慣和宗教信仰的影響，麥當勞推（tuī）出了素食漢堡，滿足了當地消費者的需求；在中國，麥當勞推出了符（fú）合中國傳統節（jiē）日習俗的促（cù）銷活動，如春節期（qī）間推出帶有中國傳統元素（sù）的套餐和玩具，吸引了大（dà）量消費者。

　　在中國，不同地區的文化差異也十分明顯。北方地區冬（dōng）季寒（hán）冷，消費者對保暖類產（chǎn）品的需求較大，且在購買時更注重產品的實用（yòng）性和（hé）性價比；南方地區氣候較為溫暖，消費（fèi）者對（duì）輕薄、透氣的衣物更青睞，在（zài）消費時可能更注（zhù）重產品的時尚感和品牌。企（qǐ）業在進行產品推廣時（shí），就需要根據（jù）不同地區的文化特點和消費需求，調（diào）整產品（pǐn）的宣傳重點和（hé）促銷方式。

　　在（zài）品牌傳播中，文（wén）化價（jià）值（zhí）觀的契合同樣重要。中國的（de）消費文化受到儒家思（sī）想（xiǎng）的深刻（kè）影響，強調家庭價值、群體認同和長輩的權威。因此，許多品（pǐn）牌在（zài）廣告宣傳（chuán）中會突出家庭團聚、親情關愛等（děng）元素（sù），以引起消費者的（de）情感共鳴。如某（mǒu）品牌的春節廣告，通（tōng）過展現（xiàn）一家人圍（wéi）坐在一起吃年夜（yè）飯、分享產品的溫馨場景，傳遞出“家的味道”，成功打動了消費者的心，提升了品牌的美譽度和產品銷量。

　　企業隻有深入了解不同地區的文化（huà）背景和消費者的文化價值觀，才能精準觸達目標消（xiāo）費者，提（tí）高營銷效果，在市場競爭中（zhōng）贏得優勢（shì）。

　　擁抱文化賦能，開啟企業營銷（xiāo）新征（zhēng）程

　　文化賦能經濟社會發展（zhǎn），不（bú）僅（jǐn）是時代的潮流，更是企業營銷管（guǎn）理創新的重要驅動力。從（cóng）鄉（xiāng）村振興中的文化挖掘，到文化創意產業的蓬勃發展，再到數字文化的創新實踐，我們看（kàn）到了文化的無限潛力和魅力。企業作為市場經濟的主體，應積極擁抱文化賦能，從中汲取智慧和力量，開啟營銷管理的新征程。

　　通過塑造獨特的品牌文化，企業能夠在激烈（liè）的市場競爭中脫穎而出，提升品牌辨識（shí）度和美譽度；深挖文化內涵，創新產品與服務，滿足消費（fèi）者對文化體驗的需求，實現（xiàn）差異化競爭；契合文（wén）化價值觀，精（jīng）準觸達消費者，與消費者建立情感共（gòng）鳴，促進（jìn）產品銷售。這些都是文化賦能（néng）為企業營銷管理帶來的寶貴啟示。

　　在這個充滿機（jī）遇和挑戰的時代，企業需要不斷探索和實踐，將文（wén）化與營銷深度融合，創造出更（gèng）多（duō）的價值。如果（guǒ）您在企業營銷管理過程中遇到困惑，不知（zhī）如何將文化元素（sù）融入到營銷策略中，或者對如何提升（shēng）品牌（pái）的文化內涵感到迷茫，歡迎隨時谘詢我們（men）。作為專（zhuān）業的營銷谘詢顧問，我們將為您提供量身定製的解決方案，助（zhù）力您的企業在文化（huà）賦能的浪潮中破浪前行（háng），實現可持（chí）續（xù）發展。