出行熱、消（xiāo）費旺、體驗新，品牌營（yíng）銷如何在假期（qī）發力？

　　出行熱（rè）與消費市場的新機遇

　　如今，假期出行熱已然成為一種顯著的社會（huì）現象，彰顯著人們對生活品質的追求和消費觀念的轉變。以2025年五一假期為例，全社會跨區域人員流動量超14.67億人次（cì），全國國（guó）內出（chū）遊3.14億人次，同比（bǐ）增長6.4%；國內遊客（kè）出遊總花費1802.69億元，同比增（zēng）長8.0%。各地景區遊客如織，像北（běi）京故宮、四川九（jiǔ）寨溝等熱門景（jǐng）點（diǎn），門票早（zǎo）早售罄，景區內人潮湧動。

　　再看2024年國慶節假期，全國國內出遊7.65億（yì）人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期（qī）增長10.2%；國內（nèi）遊客（kè）出遊總花費7008.17億元，按（àn）可比口徑同比增長6.3%，較（jiào）2019年同期增（zēng）長7.9%。假期期間（jiān），不僅旅遊景（jǐng）區人滿為（wéi）患，各地商圈、酒店（diàn）也是熱（rè）鬧非凡，消費市場一片繁榮。

　　出行熱的（de）背後，是龐大的潛在消費群（qún）體。人們在出行過程中，吃、住、行、遊、購、娛（yú）等各個環節都蘊含（hán）著消費需求，這為品（pǐn）牌提供了廣（guǎng）闊的市場空間。無論是旅遊景區周邊的特色餐（cān）飲、住宿，還是（shì）交通出行中的交通工具租賃（lìn）、加油服（fú）務，亦或是購物環節中的紀念品、特色商品購（gòu）買，都成為品（pǐn）牌發力的重（chóng）要領域。

　　消費新特點洞察

　　（1）消費品類多元化

　　在假期消費市場（chǎng）中，除了傳統的旅遊消費持（chí）續火爆外，消費品類呈（chéng）現出多元化的發展態勢。新茶飲、特色餐飲、文創產品等新興消費品類在（zài）假期迎（yíng）來了銷售高峰。以新茶飲為例，據相關數據顯示，在2025年春節假期，喜茶多店春節銷量漲幅超300%，部分門（mén）店（diàn）增幅甚（shèn）至（zhì）超900%；奈（nài）雪的（de）茶多地門店銷售大漲630%，其位於泰國曼（màn）穀的5家門店業績均創曆史新高，部分門店單日營業額（é）突破23萬泰銖。茶百道全國多地門（mén）店（diàn）銷量在（zài）春節假期大幅增長，除夕（xī）至大（dà）年初七，多（duō）家門店（diàn）銷量增幅超400%，甚至有景區門店銷量增（zēng）幅達3500%。

　　新茶飲品牌在假期的火爆（bào）並非偶然。隨（suí）著消費者健康意識的提（tí）升，對茶（chá）飲的需求（qiú）不再局限於傳統的奶茶，而是更加傾向於低糖、低脂（zhī）、富含水果營養的新（xīn）茶飲產品。同時，新（xīn）茶飲品牌不（bú）斷推出創新產品（pǐn），如奈雪（xuě）的茶的“霸氣東方（fāng）石榴”，以新鮮石榴為原（yuán）料，口感清甜，富含維生（shēng）素，自推出（chū）以來便（biàn）受到消費者的熱烈追捧，在國慶（qìng）期間累計售出近百萬杯。此外，新茶飲品牌還通過與熱門（mén）IP聯名、推出限定款（kuǎn）產品等方式，吸引消費者（zhě）的關注，激發消費欲望（wàng）。例如，茶百道與經典IP《新白娘子傳奇》開展聯名活動，讓不少網友直呼（hū）“回到童年（nián）”，消費者參與活動即可獲得聯名杯套、紙袋、徽章，還有機會獲（huò）得“淨瓶”、“金缽”立（lì）體冰（bīng）箱貼，寓意新的（de）一年“平平安安（ān）、盆滿缽滿（mǎn）”，這一活（huó）動不（bú）僅增加了產品的趣味性和收藏價值，也提升了品牌的知名度和影響力。

　　（2）個性化與體驗式消費崛起

　　如今的消費者，尤其（qí）是年輕一代，更加追求個性化與體驗式消費。他們不再滿足於傳統的旅遊觀光模式，而是更傾向於參與能夠展示個人獨特品（pǐn）味（wèi）和風格的活動，如休閑露（lù）營、逛博看展、換裝旅拍等。數據顯示，在2025年“五（wǔ）一”假期，休閑露營訂單量同（tóng）比（bǐ）增長390%，北京訂單（dān）量居首位；北京地區展覽相關（guān）訂單（dān）量同比（bǐ）增長550%。

　　休閑露營成為（wéi）年（nián）輕人假（jiǎ）期（qī）出遊的熱門選擇，他們在山林（lín）湖泊間搭建（jiàn）帳篷，享受大自然的寧靜（jìng）與美好，體驗親手烹飪美食、與朋友圍坐聊天的樂趣。這種沉浸式（shì）的體驗，讓（ràng）消費者（zhě）能（néng）夠暫時遠離城市的喧囂，放鬆身心，滿足了他們對個性化生活方式的（de）追（zhuī）求（qiú）。逛博看展也（yě）備受年輕人（rén）青睞，他們在（zài）博物館、美術館中欣賞藝術（shù）作品，感受曆史文化的魅力，通過與展品的互動，獲得獨特的文化體驗。一些（xiē）博物館還推出了夜間展覽、沉浸式展覽等創新形式，吸引了大量年輕觀眾。換裝旅拍則讓消費者能夠（gòu）在特定的場景中，換上古裝（zhuāng）或特色服裝，拍攝一組美美的照片，記（jì）錄下美好的瞬間，同時也滿足了他（tā）們（men）對角（jiǎo）色（sè）扮演和社（shè）交分享的需求。

　　品牌若想在市場中脫穎而（ér）出，就必須精準把握消費者的個性化需求，提（tí）供多樣化的消費體驗（yàn）。例如，一些景區推出了定製化的旅遊線路，根（gēn）據（jù）遊客的興趣愛好、時間安排等因素，為其量身打造旅遊方案；一些餐廳推（tuī）出（chū）了DIY烹飪體驗，讓消（xiāo）費者親自參與美食的製作過程，增加消費的趣味性和互動性；一些（xiē）品牌還開設了線下體驗店，讓消費者在店內能夠親身（shēn）感受產品的特點和優勢，通過互動體驗，加深對品牌的認知和好感。

　　品牌營銷成功（gōng）案例剖析（xī）

　　（1）新（xīn）茶飲品牌聯名（míng）策略

　　在（zài）假期營銷中，新茶飲品（pǐn）牌的聯名策略取得了顯著成效。以（yǐ）茶百道（dào）為例，在國慶（qìng）期間與陝西曆史博物館推出聯（lián）名活動，以大唐遺寶為靈（líng）感，將四種（zhǒng）唐代精美（měi）文物與絲綢之路結合，煥新聯名飲品杯和聯名紙袋。這一（yī）聯名活動不僅提升了品牌的文化內涵，還吸引了眾多（duō）消（xiāo）費者的關注，活動期間相關產（chǎn）品銷量增長（zhǎng）了（le）50%。喜茶與《光・遇》手遊的聯名活動同樣備受矚目，選取人氣產品水牛乳雙拚波波、多肉葡萄作為（wéi）聯名飲品，推出聯名限定杯套、紙袋包（bāo）材以及限定周邊，並（bìng）在（zài）全國設立18家深度主題門店。活動期間，喜茶門店客流量大幅增加，銷量同比增長40%，相關話題在社交媒體上（shàng）的討論量超過1000萬次。奈（nài）雪的茶與動漫形象飛天小女警聯名，推出高度適（shì）配國慶出遊場景的周邊，如（rú）行李牌、背包、保溫壺等（děng），成功出圈。國慶首日，奈（nài）雪的茶全國多地門店爆單，部分門店較節前銷量提升明顯，深圳機場店和（hé）杭州蕭（xiāo）山機（jī）場店同時登上奈雪門店銷量前十。

　　這些聯（lián）名活動的成功，關鍵在於精準的目標受眾定位和獨特的創意設計。新茶飲品（pǐn）牌的主要消費群體是年輕人（rén），他們對新鮮事物（wù）充滿好奇（qí），喜歡追求（qiú）個性化和潮流感。與熱（rè）門IP、動漫形象、遊戲等聯名（míng），能夠吸引年（nián）輕人的關注，激發他們的消費欲望。同時，聯（lián）名活動中的（de）定製產品、周邊和主題門店，為消費者（zhě）提供（gòng）了獨特的消費（fèi）體驗，增加了品牌的粘性。

　　（2）其他（tā）行（háng）業品牌創意營銷

　　除了新茶（chá）飲品牌，其（qí）他行業的（de）品牌（pái）在假日營（yíng）銷中也各顯神通。絲（sī）芙蘭在（zài）假日期間利用（yòng）Twitter推廣SephoraClaus微網站，粉絲可以在微（wēi）網站上鍵入自（zì）己（jǐ）的“美麗心願（yuàn）”（絲芙蘭美妝產品），並直接分（fèn）享到Twitter賬（zhàng）號。通過這種（zhǒng）方式，絲芙蘭收（shōu）集了粉絲的心（xīn）願，並在微網站上展示，配上動態視覺效果，吸引了大量粉（fěn）絲（sī）參與，活動期（qī）間相關推文多達50,000條（tiáo），品牌知名度得到了有效提（tí）升。

　　吉百（bǎi）利則把Facebook遊戲加入每年一期的（de）推廣活動中，開發了（le）一款基（jī）於奧林匹克體育項目的GooGames遊（yóu）戲，作為每年一度的奶油蛋營銷活動。粉絲可以選（xuǎn）擇“PoleYolk”、“Goodles”、“TripleBump”等遊戲，並獲得虛擬獎品（pǐn）。在遊戲前，玩家必須點“喜歡”吉百利的Facebook主頁，從而擴大了活動的宣傳（chuán）範圍（wéi）。這款遊戲（xì）實現了將用戶製造推廣內容與高互動參與（yǔ）的活動結合，最大化地推廣了吉百利的假日營銷活動，活動期間奶油蛋的銷量增長了30%。

　　這些品牌的成功經（jīng）驗表明（míng），在假日營銷中，品牌需要根據自身特點和目標受眾，選擇合適的營銷渠（qú）道和方式，通過創意和互（hù）動，吸引消費者的參與，提升品牌的知名度和影響力。無論（lùn）是新茶飲品牌的聯名（míng）策略，還（hái）是其他行業品牌的創意營銷（xiāo），都為品牌在假期（qī）發力提供了有益的借鑒。

　　品（pǐn）牌假期營銷發力策略

　　（1）借勢熱點，打（dǎ）造主題（tí）營銷

　　品牌要善於捕（bǔ）捉假期熱點，結合自身品牌定位，打造具有吸引力的主題營銷活（huó）動。例如，在熱門影視、遊（yóu）戲、動漫IP火爆之際（jì），品牌可以積極尋求合作，推出聯名產品或（huò）主題活動。庫迪咖啡與《哪吒2》聯（lián）名，推出聯名係列新品及周邊，以（yǐ）14款誠意（yì）滿滿的周邊和9.9元的親民價格，成（chéng）功吸引了大量消費者，自2月（yuè）27日正式官宣（xuān）聯名以來，庫迪咖啡在全網的社媒互動量高達139萬+，品牌聲量高漲67萬+。這種合（hé）作方式不僅借助了IP的強大影響力，吸（xī）引了粉絲群體的關注，還通過創新的產品設計和營銷策略，將IP粉絲轉化為品牌的（de）潛在消費（fèi）者。

　　品牌還可以結合假期的文化內涵和節日氛圍，打造特色主題活動。在（zài）春節期間，許多品牌會推出具有中國傳統文化元素的產品和活（huó）動，如限量版的新年禮盒、傳統民俗體驗活動等，讓消費者在享受（shòu）假期的同時，感受到品牌的文化底蘊和節日關懷。

　　（2）線上線下融合，增強互動體驗

　　在數字化時代，線上線下融（róng）合是品牌營銷的重要趨勢。線上，品牌可以通過社交媒體平台、電商平台等進行宣傳推廣，發布精美的圖片、有趣的視頻和互動性（xìng）強的內容，吸引用戶的（de）關注和參與。利用社交媒體的話題功能，發起與假期相關的熱門話題討論，如“我的五一旅行攻略”、“國慶美食大賞”等，引導用戶（hù）分享自己的假期經曆和感受，提高品牌的曝光度和（hé）用戶粘性。通過電商平台推出（chū）假期專屬的優惠（huì）活動、限時折扣等，刺激消費者的購買欲望（wàng）。

　　線下，品牌可以舉辦各種體驗活動，如主題市集、產品試用、親（qīn）子互動（dòng）等，讓消費者（zhě）親身感受（shòu）品（pǐn）牌的魅力。一些品牌會在假期（qī）期間開設快閃店，以獨特的店鋪設計和豐富的（de）活動內容（róng），吸引消費者前來打卡。舉辦親子運動會、手工製作等親子互動活動，不僅能（néng）增強品牌與消費（fèi）者之（zhī）間的情感聯係，還（hái）能吸引家庭消（xiāo）費群體，擴大品牌的市場（chǎng）份額。品牌（pái）還可以通過線（xiàn）上線下的互動，實現流量的相互轉化。線上購買產品可享受線下門店（diàn）自提的優惠，線下參與活（huó）動可獲得線（xiàn）上專屬的優惠券等，為消費（fèi）者提（tí）供更加便捷、個性化的購物體驗。

　　（3）精（jīng）準定位，滿足細分需求

　　品牌需要精準定位目（mù）標群體，深入了解不同人群（qún）的特點（diǎn）和需求，製定針對性的營（yíng）銷策略。對於親子家庭，品牌（pái）可以推出親（qīn）子套餐、親子旅行線路、兒童專屬產（chǎn）品等，滿足家（jiā）庭出遊和親子互動的需求。家（jiā）佳康以中秋節北京朝陽大悅城品牌煥新之旅親子快閃（shǎn）體（tǐ）驗活動為契機，通過場景營銷、一站式互動（dòng）品鑒、沉浸式品牌體驗等組合打（dǎ）法（fǎ），借助深（shēn）度融合家佳康（kāng）“安全更健康（kāng）”定位的親（qīn）子互動遊戲及亞麻籽豬烤肉品鑒體驗等，多維度闡釋品牌（pái）的“安全”“健康”基因，深度影響消費者心（xīn）智並圈粉“親子家（jiā）庭（tíng）”的目標圈層。

　　針對年輕情侶，品牌可以打造浪漫的約會（huì）場景，推出情侶款（kuǎn）產品、情侶專屬優惠等。在情人節期間，許多餐廳（tīng）會推出情侶套餐，布置浪漫的用餐環境，吸引情侶前來消費；一些珠寶品牌會推出情侶對戒、情侶項鏈等產品，滿足（zú）情（qíng）侶們表達（dá）愛意的需求（qiú）。對於老年人群體（tǐ），品牌可以關注他們對健康、休閑的需求，推（tuī）出健（jiàn）康養生產（chǎn）品、老年旅（lǚ）遊專線等。通過精準定位和個性化營銷，品牌能夠更好地滿足不同消費者的需求，提高營銷效果和客戶滿意度。

　　把握假期營（yíng）銷機遇，谘詢開（kāi）啟品牌新征程

　　在出行熱、消（xiāo）費旺、體驗新的假期市場環境下，品牌營銷蘊（yùn）含著無限潛力與機遇。從消費市場的繁榮景象（xiàng），到消費特點的深（shēn）刻轉變，再到成功案例的（de）經驗借（jiè）鑒以及切實（shí）可行的發力策略，我們清晰地（dì）看到了品牌在假期實現突破與發展的路徑。

　　品牌若想在假期（qī）營銷中脫（tuō）穎而出，就需要精準把握市場動態，深度理解（jiě）消費者需求，勇於創新營銷方式。借（jiè）勢熱點打造主（zhǔ）題（tí）營銷，實現線上線下融合增強互動體驗，精準定位滿足細分需（xū）求，這些策略將助力品牌在假期（qī）市場中贏得消費者的（de）青睞，提升品牌知名度與市場份額。

　　然而，在（zài）實際操作過程中，品牌營銷麵臨著諸多挑戰，如何精準定位目標受眾、如何創新營銷內容、如何整合線上線下資（zī）源等問題，都需要專業的分析與（yǔ）策劃。如果您在品牌營銷方麵存在困惑與需求，歡迎隨時谘詢我們。作為專業的品牌營銷谘詢顧問，我們將憑借豐富的經驗和專（zhuān）業的知識，為您量身（shēn）定製專屬（shǔ）的品牌營（yíng）銷方案，助您在假期營銷中搶占先機，實現品牌的飛躍發展。