品牌與產品的區別

　　通常而言品牌（pái）是公司的無形資產（chǎn），其代表（biǎo）著（zhe）公司獨特的（de）市場形（xíng）象，包括公司的名（míng）稱、產品或服務的商標等。而很多人對品牌和產品很容易存在混淆，以下通過品牌的具體（tǐ）內容（róng）來幫助大家理解（jiě）品牌與產品的區別。

　　品牌資產

　　如果（guǒ）說產品（pǐn）的價值在於質量的（de）話，那（nà）麽品牌的價值在於傳播。企業為品牌所投入的傳（chuán）播費用（yòng）還（hái）可以轉化為品牌資產。這裏的傳播（bō）包括產品設計、商（shāng）品包裝設計、品牌推廣、促銷、公共關係、廣告等，其主要構成如下：

　　品牌資產是（shì）一（yī）項長期的投資，其價值以無形資產為主。企業（yè）需要從（cóng）產（chǎn）品、形象、商譽、客戶、通路、視覺等六個方麵對品牌進行評估：

　　產品：即產品功能能否足夠支持品（pǐn）牌；

　　形象：即品牌形象是否夠強，能否與消費者引起共鳴；

　　顧客：即品牌是否（fǒu）擁（yōng）有一批忠誠的顧客或消費者；

　　通路：即品牌與通路是否有整體優勢配合；

　　視覺（jiào）：即品牌是否擁有良好的視覺展示；

　　商譽：即（jí）品（pǐn）牌是否有足（zú）夠的影響（xiǎng）力；

　　通過上（shàng）述六個方麵的評估，可以分析（xī）得到品（pǐn）牌在哪（nǎ）些方麵（miàn）具備優勢，在哪些方麵（miàn）存在弱勢，明晰品牌在發展過（guò）程（chéng）中存在哪些（xiē）挑戰，以便確定如何（hé）改善可以提（tí）升品牌。

　　奧美（měi）360°品牌管理

　　正是因為品牌是一種重要的資產，因此，需要像對有形資（zī）產一樣予以管（guǎn）理。

　　在奧美看來（lái），所（suǒ）謂360度品牌管理，就是將VI規劃、廣告、公共（gòng）關係、媒介、顧客關係、互動等手段加以整合，運（yùn）用專業方法打造及嗬護品牌，並在（zài）品牌與消費者之（zhī）間建立有效的溝通。

　　奧美360度品牌管理

　　通常，品牌隻（zhī）有在下列狀況下，才會欣欣（xīn）向榮：

　　l 當有人對品牌付出愛（ài）心、情感、關懷時；

　　l 當有人真正了解並重視（shì）目標對象的生活時；

　　l 當有人與使用者或潛在對象保（bǎo）持（chí）親密且定期的對話時。

　　l 每（měi）一次與消費者的接觸，都是在建立品牌。

　　品牌（pái）命名的基本原則（zé）

　　在品（pǐn）牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形（xíng）成品牌概念的基（jī）礎，其命名有六個（gè）原（yuán）則：易記、易傳播、能注冊、引發正麵聯想、體現（xiàn）產品的特性、預留發展空間。

　　品牌命名的方式

　　以功效命名、以姓氏（shì）命名、以地名命名、以數字命名（míng）、以漢字命名、以拚音命名、以動（dòng）植物命名。

　　品牌傳播

　　如果說產品的價值在於質量的話，那麽品牌的價值就在於傳播。所謂（wèi）品牌傳播，就是指品牌所有者通過各種傳播手段，將（jiāng）事先提煉的品牌核心價值理念持續不斷的同（tóng）目標受眾（zhòng）交流與溝通，以（yǐ）達到目標受眾對品牌的核心價值理念的認（rèn）同、喜愛，從而（ér）提升品（pǐn）牌（pái）的無形（xíng）資產（chǎn）價值。

　　品牌傳播的協（xié）調性與一（yī）致性

　　品牌傳播模型

　　品牌推廣的方式主要有（yǒu）：自設專賣（mài）店（diàn）；選擇經銷商；特許加盟（méng）店；直銷；展示會和（hé）交（jiāo）易會；廣告推廣。

　　品牌維護通常采取的措施：質（zhì）量（liàng）保證；售後服務；品牌調查監（jiān）控；品（pǐn）牌（pái）宣傳；公益活動；打假。

　　品牌與（yǔ）產品的區別小結

　　品（pǐn）牌(Brand)是一種（zhǒng）識別標誌、一種精神象征、一種（zhǒng）價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌（pái）的過程也是不斷（duàn）創新的過程，自身有了創新的（de）力量，才能（néng）在激烈（liè）的競爭（zhēng）中立於不敗之地,繼而鞏（gǒng）固原有品牌資產（chǎn）,多層次、多角（jiǎo）度、多領域地參與競爭。

　　產品（pǐn）品牌（pái）是對產品而言，包含兩個層次的含義：一是（shì）指產品的名稱、術語（yǔ）、標記、符號、設計等方麵的（de）組合體；二是代表（biǎo）有關產品的（de）一係列附加值，包含功能和心理兩方麵（miàn）的利益（yì）點，如：產品所（suǒ）能（néng）代表的效用、功能、品（pǐn）味、形式、價格、便利、服務等。