品牌營（yíng）銷十（shí）三戰（zhàn）法

　　近三十年來，中國經濟迅猛發展，我國企業麵臨著前所未有的競爭。新（xīn）經濟的（de）發展、移（yí）動（dòng）互聯網時代的到來，要求（qiú）企業尋找配套的、新的營銷手段，且必須滿足市場發展的需要。企業麵臨的市（shì）場經濟環境決定了企業必（bì）須自主創新才能生存（cún）發展，那（nà）麽如何通過營銷創新來提高企業的市場競爭力？下麵和大家分（fèn）享中國品牌（pái）營銷十三戰法。

　　品牌營銷第1戰法：顛複營銷。

　　通過對一種原有經典的徹底反叛，給消費者帶來（lái）一種全（quán）新（xīn）的消費體驗或者認知，開啟一片新市場。以弱（ruò）對強、以無名對有名、以草（cǎo）根（gēn）對大腕，通過逆襲、創造、變革（gé）、重生完成顛複。

　　品牌營銷（xiāo）第2戰法：價值營銷。

　　不管是是賣點創（chuàng）意，還是（shì）產品說明、包裝、品質及以後的（de）廣告都（dōu）需（xū）要證明“我的產（chǎn）品就是比你（nǐ）的好”、“我的產品就是比（bǐ）你的產（chǎn）品（pǐn）有價值”，而消費者也常常會（huì）為此買（mǎi）單。

　　　品牌營銷第3戰法：情（qíng）感（gǎn）化營銷。

　　當一個產品實在找不到（dào）賣點的時候，情感是一（yī）張很好用的牌，特別（bié）是對高度同質（zhì）化的產（chǎn）品。例如啤酒和水，還有情人節熱賣的玫瑰花，都可以用情感牌。

　　品牌營銷第4戰法：品牌活化。

　　對所有與消費者接觸的品牌要素進行不斷創新，注（zhù）入新的元素以保持其發（fā）展的動力及時代活力。常用方法：產品新類目、副品牌反哺、形象（xiàng）升級、體驗傳（chuán）播。

　　　品牌營（yíng）銷第5戰法：角色營銷。

　　“炮製一個角色、製定一個標準。”運用角色（sè）具有的擬（nǐ）人化效果，讓消費者從心理、文化和社會（huì）感情（qíng）上對企業品（pǐn）牌形象產生親切感和敬重，使品牌（pái）角色符（fú）合消費者的“身份（fèn）”追求，從而有效引導。

　　　品牌營銷第（dì）6戰法：縫隙營銷。

　　被比（bǐ）喻為“跳出盒子的思考”、橫向思考。它細分一個小市場，通過原創性的理念和產（chǎn）品激發出新的（de）市場和利潤增長點。首先（xiān）選擇一個市場焦點，然後進行橫向、縱向擴大以產生刺激，最後使某品（pǐn）牌成為小市場中的大品牌。

　　　品牌營銷第7戰法：戲劇化營銷。

　　當品牌產品很樸素、很普遍（biàn）時，就需要通過製造戲劇（jù）化的情節來表現，否則產品（pǐn）將無人問津。就像腦白（bái）金廣告，卡通人物的（de）表演（yǎn）極具戲（xì）劇（jù）化，加（jiā）到大（dà）了品牌傳播的力度。

　　品牌營銷（xiāo）第8戰法：時尚營（yíng）銷。

　　深入了解消費者行為，挖（wā）掘時尚創造（zào）者的（de）生活形態，找到驅動消費行為的時尚力量和元素，並采（cǎi）用這些消費語言，滿足目標人群的（de）心理需求，創造產品和（hé）品牌價值，並贏得市場成功。

　　　品牌營（yíng）銷第9戰（zhàn）法：娛樂（lè）營（yíng）銷。

　　借助（zhù）各（gè）種娛樂活動，通過各種活動形式與消（xiāo）費者實現互動（dòng），將娛（yú）樂因素融入產品或服務，從而（ér）促進產品或服務（wù）取得良（liáng）好的市場表現。娛樂營銷將“產品實體、媒介載體、消費者”三者結合，實現三位一體，讓消費者在快樂（lè）中接受產品，讓產品（pǐn）在快樂中傳播。

　　品牌營銷第10戰法：借勢營銷。

　　巧用借助物與善於借（jiè）勢可以使（shǐ）弱勢品牌或產品（pǐn）以低成本取（qǔ）得（dé）市場成功，關鍵（jiàn）在於找準借助物和切入點，實現嵌入式廣告和事件營銷的無（wú）縫對接。

　　　品牌營銷第11戰法：品牌升級。

　　品牌升級是新的市場環境下品牌發展的必然要求，是企業從整體經營拓展的需求（qiú）出發，在目標市場不斷升級的同時，讓品（pǐn）牌（pái）內（nèi）涵、產品（pǐn）、渠道終端、傳播同步升級，並由此帶動企業管理手段的自主（zhǔ）創新和（hé）管理水平提高（gāo），促進經濟效益迅速發展。企業品牌升級是一個係統工程，需要企業營銷所有環節聯動，具有明顯的全局性、戰（zhàn）略性、動（dòng）態性和市場性特點。

　　品牌營銷第12戰法：品牌重塑。

　　跳出（chū）“品牌墓（mù）地”，在原有品牌知名度的基礎上，進行品牌重新構建。常用方法有品牌重新定位、情感注入、新形象建（jiàn）立、熱（rè）點傳（chuán）播延續、組織重組等。

　　　品牌營銷第13戰法：參與營銷。

　　移動互聯網不受傳統商業的時間、地點和需求約束，隻要通過移動終端就能隨時隨地任意表達自己的需求。正是因為移動（dòng）終端讓每一個用戶（hù）都擁有屬（shǔ）於自己的（de）自媒體平台，讓每一（yī）個用戶都可以（yǐ）實現一對一（yī）地與企業溝通，在移動互聯網時代，企業將更加注重用戶的感受和體驗，高度重視用戶的消費理念和價值主張，將其培育成忠實於品（pǐn）牌的粉絲，提高粉絲們（men）的參（cān）與感。

　　實際上就是通過對品牌的檢驗，發現品牌存在的問題，找尋突破的機會（huì），尋找適合（hé）品牌發展與成長的對策，讓品牌不（bú）斷增強競爭優勢的一套（tào）係（xì）統戰法。中國品牌營銷十三戰法是傳統營銷化繭成蝶的蛻變，承擔著（zhe）塑造（zào）新品（pǐn）牌、活化（huà）老品牌、重塑衰退（tuì）品牌等一係列重要任務與使命，而每一種戰法都是為提高品牌核心（xīn）競爭力的（de）有力手段，對企業經（jīng）營者有重要的啟迪作用。