【營銷管理】品牌（pái）管理的幾個（gè）重要概念

　　企（qǐ）業形象是品牌形象的基礎，塑造（zào）品牌要從全局（jú）入手（shǒu）；質量（liàng）是（shì）品牌的支撐，提高質量是塑造品牌的根（gēn）本出發點；CIS是品牌塑造的重要手段。企（qǐ）業品牌管理運作（zuò）需先了（le）解企業品牌管理的幾個基本概念，他們（men）分（fèn）別（bié）是企業管理的"心"、"手"和（hé）"臉"。

　　企業形象（CIS,corporate identity system）策劃CIS簡稱CI，CI係統在（zài）企業形成的眾多認識屬性中，選擇了（le）最為典型的特征，包括：企業標誌、標準字體、企業色彩、企業口號等。這些典型特征通過（guò）辦公係統、產品係統、包裝係統、服飾係統和廣告係統等媒體反複宣傳，給人（rén）們造成感覺衝擊，使企業形（xíng）象易（yì）於被人們記憶。

　　CI係統由三個部分（fèn）組成，有理念識別係統（MIS）、行為識別係統（BIS）及視覺識別（bié）係統（VIS）組成，這三者是CI係統（tǒng）的三個支撐點。

　　理念識別（bié）係（xì）統（MIS）--企業之心

　　MIS是指理念識別係統，它是CIS戰略動作的原動力（lì）和實施的基（jī）礎，也是屬於企業（yè）的最高決（jué）策層次。完整的企業識別係統的建立，有賴於企業經營理念的確立。理念識別包括經營觀念、企業文化、精神標語、方針政策等。

　　其主要功能（néng）與表現形式如下：

　　行為識別係統（BIS）--企業之手

　　BIS是指行為識（shí）別（bié）係統。它規劃著企業內部的管理、教育以及（jí）企業對社會的一切活動。各企業積極參與社會事件和公益文化活（huó）動，也屬於行為識別（bié）的範（fàn）疇，其目的主要在於贏得參與活動的社會公眾的認同。 其內外的表現形式如下：

　　視（shì）覺（jiào）係統（VIS）--企業之臉

　　VIS是指視覺識別係統，它是理念識（shí）別的具體化和視（shì）覺化。它是通過（guò）組織化、係統化的視覺表達形式來傳遞企業的經營信息。它包括的內容如下：

　　1)企業名稱

　　l名稱（chēng）主要包括企業名稱和品牌名稱，該要（yào）素的設計要點為簡（jiǎn）單（dān）、新穎、具有象征性l設計企業名稱需要（yào）考慮企業所在的行業特點、企業產品特點和企業具（jù）有（yǒu）的獨特個性

　　2)企業標（biāo）誌（zhì）

　　l標（biāo）誌（zhì）是以具體的造型圖案表現抽象的企業理（lǐ）念（niàn）精神的視覺符號l標誌可以分為文字標誌、圖形標誌、組合標誌三種l標誌具有新穎性、識別性、行列造型（xíng）延展性、係統性的特征

　　3)標準字

　　l標準字可以（yǐ）分為企業名稱標準字、標題標準字、產品名稱標準字、活動標準字l標準字的設計需遵循獨特、準確性、關聯性、係統性的原則l標準字的選（xuǎn）擇依據環境選擇字體、依據訴求對象選擇字體、依據材料工藝選擇（zé）字體

　　4)標準色

　　l標準色（sè）的作用在於（yú）有效（xiào）識別（bié）和傳播企業形象內涵l標準色設計應避免和各國的偏好相衝（chōng）突，注意顏色本身所包含的個性特征，以較好地與企業的經營理念相結合

　　5)標語（yǔ）和口號

　　l標語（yǔ）和口號要表達企業（yè）理念和精神

　　l必（bì）須與企業現狀相匹配

　　l應（yīng）有具體、明確的內容