營（yíng）銷管理

中國被（bèi）稱為世界工廠，但並不是製造強國，其中一個最重要的原因就是中（zhōng）國的製（zhì）造型企業重組裝，輕品牌；重生產，輕研發。中國的製造企業普遍對研發不重視，投入嚴重不足。當然，這也與中國（guó）對知識產權的保護不力從而山寨大行其道有很大關係。

業務組（zǔ）合（hé）分析法主（zhǔ）要用於對多業務、跨行業的企業（yè）進行業務選擇的戰略分析，恰當的（de）業務組合能使企業有限的資源用於最能增加企業（yè）價值的方麵，業務組合分析方法的具體（tǐ）種類較（jiào）多，其中比較重要的就是BCG矩陣（zhèn）（即市場增長率（lǜ）--市場占有率矩陣）和GE矩陣（行業吸引力（lì）--...

通過（guò）掌握產品生命（mìng）周期管理根據產品的（de）不同周期和階段製定不同的運（yùn）營策略。結合市場（chǎng）表現作出相應（yīng）的調整，典（diǎn）型的產品生命周（zhōu）期一般可（kě）分為四個階段，即導入期（qī）、成長期、成熟期和衰退期。

市場營銷發展到今天（tiān），已經形成了一個獨立的學科並構成了一（yī）個相對較為成熟的（de）理論（lùn）體係，市場營銷學的理論體係是指導市場營銷活動的內在根源（yuán）。4P營銷理論屬於營銷管理（lǐ）理論基礎內容，下麵看看（kàn）4P營銷理論及現代主要營銷（xiāo）思想包括哪些內容（róng）。

企業產品的價格是影響（xiǎng）市場需求和購買行為的主要因素之一，直接關（guān）係到企業的（de）收益。企（qǐ）業的產品的價格策略運用得當，會促進產品的銷售，提高市（shì）場占有率，增加企業（yè）的競爭力（lì）。反之，則（zé）會製約企業的生存和發展。下（xià）麵一起看看企業（yè）如（rú）何給產品定價，產品定價流程步驟具...

現代市場營銷觀念要求企業的（de）一切生產經營必須以消費者需求為中心，並在產品、價格、分銷和促銷等（děng）方麵予以充分體現。遂衍生（shēng）出需求導向定價法，下麵（miàn）一起看看什麽是需求導（dǎo）向（xiàng）定價法，需求導向定價法包含哪些內容以及需求導向定（dìng）價（jià）法優缺點。

要確定營銷戰略，必須進行大量（liàng）充足的市場調研分析，並在此基礎之（zhī）上進行精準（zhǔn）的營銷規劃，才能（néng）完成戰術的布署。機會隻可能來自於（yú）市場，因此，市場（chǎng）調研分析機會就成為戰略工作、企業一（yī）切工作的始點和歸宿，了解市場調研方法也（yě）是營銷工作的基礎和前提。

中國的傳（chuán）統文化講：仁、義、禮、智、信。孔子曰，人無誠信，不知其可。信（xìn）用也是企業的第二生命，企業家做企業（yè）要像珍惜生命一樣珍惜信（xìn）用。營銷必須要讓消（xiāo）費者感受到真實，相信真實的力量。

最好的營銷是（shì）營銷思（sī）想。營銷不是營（yíng）銷產（chǎn）品，而是營銷產品的理念；不是（shì）營銷方法，而是營銷思想。客戶認同的不是產品本身，一定是產品背後（hòu）的思想理（lǐ）念。

最好的營銷是潤物細無聲，把營銷活動融入到人的生活習慣當中去了（le），融入到一個人思維方式中去了，改造價值觀才是（shì）最好的營銷方式，也就是改造了人的價（jià）值取向判斷的標準。